Дизайн упаковки

Создание уникального дизайна упаковки или этикетки товара — процесс сложный и многоуровневый. Ведь от принятого визуального решения зависит успех или неудача бренда, соответствие его психологической цене и потребительскому инсайту, означает, будет потребитель покупать этот товар или предпочтет марку конкурента.

В основе любого дизайн-решения лежит хорошо продуманная концепция, эмоциональное обещание бренда. Она дает представление о том, как бренд будет развиваться и эволюционировать в краткосрочной и долгосрочной перспективе. Очень важно учитывать множество моментов из будущей жизни упаковки: методики хранения, транспортировки, эргономики, на какой полке она будет продаваться, а также способам ее утилизации.

ЭТАПЫ ДИЗАЙНА УПАКОВКИ:

Исследования и аналитика

Анализ маркетинговых данных и продуктового портфеля бренда, изучение целевой аудитории, конкурентного окружения, поиск свободных ниш в категории, определение потребительских инсайтов.

Стратегия и позиционирование бренда, нейминг

Уточнение территорий бренда, разработка названия и эмоциональной концепции, проработка архитектуры, определение форм-фактора.

Дизайн-концепция упаковки

Разрабатываются концепции дизайна упаковки в соответствии с учетом выбранных территорий. Демонстрируется принцип разноса дизайна по SKU.

Доработка концепции

Выбранный дизайн упаковки дорабатывается в связи с пожеланиями клиента, верстается контрэтикетка, разрабатывается транспортная упаковка.

Финальный этап

Созданный дизайн упаковки разносится по необходимым SKU, делается допечатная подготовка всех макетов и передается заказчику.

Подготовка инструкции

Разработанные дизайн материалы оформляются в презентацию с описанием всех брендинг элементов упаковки и с инструкцией к дизайну дальнейшего расширения линейки бренда.

ПРИМЕРЫ РАЗРАБОТАННЫХ УПАКОВОК:

Тяпка

Дизайн настоек на спирту

FastaBarista

Упаковка для кофейного бренда

Bigurt

Концепция детских йогуртов

Butcher Kenny

Дизайн упаковки мяса